De marketing van voedingsproducten via influencers op social media heeft wel degelijk invloed op het eetgedrag, echter niet in gunstige zin. Het zien van ongezonde voeding leidt tot een toename van het eten ervan. Maar de reclame van gezonde voeding heeft hoegenaamd geen effect. Dat is de uitkomst van een onderzoek onder 178 jongeren van 9-11 jaar. Het onderzoek is gepubliceerd op de website van het New England Journal of Medicine (NEJM).
In de studie werden de deelnemers blootgesteld aan beeldmateriaal van ongezonde en gezonde voeding en nonfood producten zoals gymschoenen. De producten werden gepromoot door een 23-jarige jongeman en een 26 jaar jonge vrouw, beide Youtube vloggers met een grote aanhang op internet. De meeste deelnemers (71%) hadden een gezond gewicht, 18% had overgewicht en 10% had overgewicht.
De website Bright.nl meldt: De helft van de basisschoolleerlingen in groep 5 tot en met 8 geeft toe dat hun koopgedrag wordt beïnvloed door vloggers.
Reclamemakers stellen: Het reclame-effect wordt bereikt door informatie over het product en het gebruik ervan zodanig te presenteren dat de belangstelling wordt versterkt tot koopinteresse en kooplust. Het aanbieden van verleidende informatie kan met woorden en met beelden worden gedaan. Met woorden kan vooral op een verstandelijke en met beelden op een emotionele golflengte worden gecommuniceerd.
Het voorbeeld van influencers heeft effect op het eetgedrag van kinderen en daarmee op hun gezondheid. Het Nederlands Jeugd Instituut NJI stelt :Een wisselwerking tussen biologische, psychologische en omgevingsfactoren kunnen zorgen voor gedrag dat ten grondslag ligt aan overgewicht. Gemiddeld een op de zeven kinderen in Nederland heeft overgewicht en 2 procent heeft obesitas. Overgewicht gaat gepaard met veel lichamelijke problemen zoals hart- en vaat ziekten, diabetes type II en psychische klachten.
Als een kind of volwassene eenmaal kampt met overgewicht is het moeilijk om er van af te komen. Het voorkomen van overgewicht is daarom belangrijk. Het draagt bij aan de gezondheid op jonge en volwassen leeftijd.
De leefstijl van de zwangere is al van invloed op de aanleg voor overgewicht van het kind. Kinderen die een snelle gewichtstoename hebben tussen de 2 en 6 jaar een zéér grote kans hebben om op volwassen leeftijd ook overgewicht te hebben.
Een wisselwerking tussen biologische, psychologische en omgevingsfactoren kunnen zorgen voor gedrag dat ten grondslag ligt aan overgewicht. Het is daarom ook belangrijk om te kijken op welke zogenaamde levensgebieden kinderen en ouders problemen hebben. Ouders die lijden onder armoede of slechte huisvesting kunnen bijvoorbeeld minder gemotiveerd zijn om hun leefstijl te verbeteren. Het is dan belangrijk om hen ook bij deze problemen te helpen.'
Zie voor meer informatie over het onderzoek the Sun klik hier